EL PROYECTO
La imagen de México necesita un impulso a nivel nacional e internacional. Ahora más que nunca nuestro país necesita mostrar al mundo su lado positivo, dado el alto costo de afectación en el sector turismo y en la economía como resultado de la epidemia de COVID 19.
Una marca país fuerte puede ayudar a construir el valor de las marcas locales. Por otra parte, las marcas comerciales tienen a su vez el poder de construir la imagen de un país. Con el proyecto “The Ambassador Brands Project” creemos que las marcas fuertes de México pueden ayudar a reconstruir la imagen de México.
Uno de los objetivos del proyecto es publicar un reporte anual, “The Ambassador Brands Project" y un libro sobre las diez marcas que resulten ganadoras. La idea es poder difundir estas publicaciones a nivel nacional e internacional para darle reconocimiento a esas marcas que enaltecen y fortalecen a la marca México.
METODOLOGÍA
¿QUÉ ES UNA MARCA EMBAJADORA?
Son marcas de origen mexicano, aunque la propiedad sea extranjera, que reflejan positivamente la imagen de México en el mundo.
FASE PRELIMINAR: Proceso para obtener las marcas nominadas
Las marcas que compitieron fueron nominados por los 22 miembros del panel. Cada miembro del panel nominó diez marcas que cumplían con al menos cuatro de los siguientes criterios:
Reconocimientos y trascendencia Internacional
Incluye premios, rankings, reconocimientos internacionales de diferentes tipos, notoriedad en
el extranjero, presencia en medios internacionales…
Buena reputación e imagen
Genera confianza e imagen positiva para el país y la marca México, promoviendo una
conversación más positiva.
Alcance Internacional
Tiene presencia en otros países o está en contacto con extranjeros en México-
Agrega Valor al mercado de México y al mundo.
Fomenta los valores que queremos potenciar de la marca México como: Innovación, desarrollo de ciencia y tecnología, calidad, sustentabilidad, oportunidades de negocio, atrae inversión, reflejo de la cultura y tradiciones, generación de empleos ...
FASE 1: Proceso para obtener las marcas seleccionadas (lista corta)
Cada miembro del panel eligió 10 marcas para pasar a la lista corta, los cuales fueron acordados
por los mismos miembros del panel en coordinación con el equipo de The Ambassador Brands,
considerando los siguientes criterios:
Contribuir positivamente a la reputación de la marca México en el país y en el extranjero
Las marcas hacen esto de diferentes maneras. Para fines de este proyecto, una forma muy importante es cuando las marcas se han hecho acreedoras de honores, premios, distinciones y reconocimientos internacionales. Por ejemplo, cuando la marca de un vino mexicano recibe el premio como:"El Mejor Cabernet Sauvignon del Mundo"; cuando un diseñador de moda mexicano es: “Seleccionado para diseñar los uniformes para la Nasa”, o cuando un banco mexicano se posiciona en la lista de: “Top 10 Global Banks". Esto se debe a que los honores y reconocimientos internacionales generan una cobertura de la prensa internacional y amplifican este mensaje positivo de la marca país a través de las redes sociales.
Alcance Internacional
Son marcas que tienen presencia en otros países o están en contacto con extranjeros en el interior del país. Lo anterior incluye tener presencia o distribución internacional, representaciones u operaciones físicas en otros países.
FASE 2 : Proceso de selección de las 10 marcas finalistas
El equipo de The Ambassador Brands elaboró las fichas descriptivas de cada una de las marcas seleccionadas (lista corta), esto con el propósito que cada uno de los panelistas tuviera información relevante para la evaluación y selección de sus 10 marcas finalistas. Estas marcas fueron elegidas en orden de prioridad por cada panelista. Los tres criterios, sobre los cuales cada panelista seleccionó a sus 10 marcas embajadoras finalistas fueron:
Reconocimientos y trascendencia Internacional
Incluye premios, rankings, reconocimientos internacionales de diferentes tipos, notoriedad en
el extranjero, presencia en medios internacionales, …
Buena reputación e imagen
Genera confianza e imagen positiva para el país y la marca México, promoviendo una
conversación más positiva.
Agrega Valor al mercado de México y al mundo
Brinda valor a la marca país, a través de: Innovación, desarrollo de ciencia y tecnología, calidad, sustentabilidad, oportunidades de negocio, atracción de inversión, cultura y tradiciones, generación de empleos, ...