Invitamos a las marcas y inversionistas de mundo, y en especial las de Mexico, a aprender de las nuevas tendencias en el mercado. El mundo está cambiando y hay un gran público con capacidad de gastar, que encuentran placer en comprar de empresas que hace un bien al mundo. Dos ejemplos son Beulah y TOMS.
En 2010, cuando las cofundadores de una empresa ropa femenina, Natasha Rufus y Lavinia Brennan, decidieron lanzar la marca Beulah, la comunidad de inversionistas encontró difícil de creer que se podría combinar caridad con rentabilidad.
Ellas dos estaban en India trabajando como voluntarias para una obra de calidad dedicado al apoyando de mujeres que fueron traficados por sexo. Inspirados por el trabajo de esa organización y los textiles vibrantes que les rodeaban, se les ocurrió la idea: una empresa que contribuye al mundo y que a la vez produce ropa precisa.
«Nuestra misión y visión es empoderar a las mujeres vulnerables y traficadas mediante la provisión de empleo, utilizando el empleo para romper realmente ese ciclo de pobreza y explotación», afirma Lavinia. Nueve años después y la marca tiene una boutique en el fraccionamiento Belgravia de Londres, múltiples líneas de productos que abarcan desde ropa nupcial hasta accesorios, y una base de clientes leales que incluye actrices, supermodelos y la duquesa de Cambridge. Además de proveer empleo para mujeres vulnerable, la empresa dona el 10% de la utilidad a una fundación que crearon para ayudar a sus socios estratégicos en el apoyo de estas mujeres abusadas.
TOMS, a empresa de zapatos fundado en 2006 también ha sido éxito combinado caridad con hacer dinero. TOMS contribuye 1 dólar de cada 3 tres que ganan. Su marca es sinónima para un mejor mañana. La empresa dona dinero a organizaciones estratégicas que crear cambio positivo en una de tres áreas: seguridad física, salud mental y oportunidad igual. Hoy TOMS genera USD 400 millones y colabora con 100 organizaciones no lucrativas en 70 países. https://www.toms.com/us/impact.html
Compatriotas, Mexico necesita más marcas como estas. La lista de comunidades necesitadas es cada vez más grande.
Loni Lyons, Co-Founder
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