México como marca país tiene una puntuación general justa, pero ha ido disminuyendo. Para ser más específicos, la clasificación general de los mejores marcas país de US News de 80 naciones, centran a México en el lugar 33, mientras que el último reporte de Brand Finance informa que la caída en valor de México ha sido del 22%, debido a un año inestable tanto económica como políticamente. Supongo que podemos encontrar consuelo al saber que nuestro país todavía está entre la mitad de los mejores.
Nuestra decente calificación de marca país aún está dentro de la mitad de las mejores, gracias a nuestros rankings en Felicidad, Comercio y Turismo. En el último Informe Mundial sobre la Felicidad, México ocupó el puesto 24 de 156 países (esencialmente los mismos que en 2018). Bloom Consulting clasificó a México en el puesto 16 en comercio y 11 en turismo, ambos con mejoras frente al año anterior. El índice competitivo de viajes y turismo califica a México en 19 de 140 países.
Pero en general la marca reputación y fuerza de la marca México ha caído. Tenemos una terrible reputación internacional por la corrupción y la violencia. El índice de percepción de la corrupción califica a México en el lugar 130 de 180 países de reputación. ¿Qué tan malo es eso? Bueno, es dramáticamente bajo en comparación con nuestros vecinos del norte, los EE.UU. se clasifican en el lugar 23 y Canadá en el lugar 12.
En términos de Violencia, la puntuación de Terrorismo Global califica a México en el lugar 48 del mundo, con una enorme caída de 8 puntos sobre el año anterior. Tenemos la peor puntuación en nuestra región, y dramáticamente peor que la de Estados Unidos y Canadá.
Otra área débil de la reputación de nuestro país es la de Ciencia y Tecnología. El índice Good Country calificó a México en el lugar 96.
Lo bueno para México
Los indicadores anteriores, más nuestra actual crisis política y de Covid-19 indican que la reputación de nuestro país podría cambiar aún más.
Mostrar el lado positivo de México a través de nuestros productos y servicio y en la publicidad de nuestras marcas ayuda a compensar la imagen negativa a nivel internacional y en casa. Necesitamos que nuestras marcas corporativas sean ciudadanas del mundo conscientes del medio ambiente y socialmente responsables. Personalmente considero que la reputación de Bimbo en el extranjero es una fuente de orgullo nacional. Para empezar Bimbo contribuyó a mejorar la imagen de México, al ser la primera corporación mexicana en ser clasificada como una de las corporaciones más éticas del mundo. La cantidad de cobertura de prensa internacional que rodeó el premio fue impresionante. Necesitamos más de eso. Las marcas corporativas, de marca, de servicio, de servicio, de servicio y de destino de México deben hacer lo que puedan para ayudar a nuestro país a verse mejor a los ojos del mundo.
Cuanto mejor sea la reputación del país, mejor será la imágen para la inversión, el comercio y el turismo.
Lo bueno para los negocios
En nuestro mercado saturado de empresas me-too, los puntos que diferencian a las marcas con características funcionales son temporales. Hay demasiadas cosas ahí fuera. Los consumidores de hoy en día están ajustando el marketing y la optimización de aquellas marcas que representan valores compartidos.
Los millennials están en la búsqueda de un cambio en los cimientos de la sociedad, el 88 por ciento de los millennials se encuentran en búsqueda de significado y propósito. Los jóvenes de la generación Z están siguiendo el ejemplo, duplicando su activismo también.
Las principales preocupaciones de los millennials, a nivel mundial, son el cambio climático y la protección del medio ambiente. Pero ese no es el caso en México. Según el informe de Deloitte's Millennials Mexico 2019, las tres mayores preocupaciones para los ,millennials son la tasa de criminalidad de este país (46% México vs 20% Global), la corrupción en negocios y política (36% México vs 20% Global), y el empeoramiento de la situación económica (27% México vs 21% Global).
En términos generales, la mayoría de los mexicanos aman su país; sin embargo, están preocupados por las perspectivas de delincuencia, economía, corrupción, calidad de la educación y atención sanitaria.
Nuestras marcas tienen la oportunidad de construir un vínculo con sus consumidores contribuyendo al bienestar de este país y haciendo lo que pueden para mostrar el lado positivo de este país.
¿Cuáles podrían ser los mejores valores compartidos?
Porque Tú puedes
Las marcas han estado influyendo en el comportamiento, las creencias y los valores de los consumidores durante décadas. Las marcas tienen poder. Por ejemplo, en lugar de influir en los consumidores para que compren su marca para encajar en lo social o para verse mejor, las marcas podrían optar por utilizar su influencia para ayudar al mundo a ver el lado positivo de México---- favoreciendo así el turismo, los negocios y la inversión.
Es lo correcto
Los millennials tienen hambre de propósito. Quieren hacer del mundo un lugar más fácil. ¿No te sientes así también? Durante todos estos meses de cuarentena, muchos de nosotros hemos tenido la oportunidad de reevaluar nuestra base de valores. Nos hemos hecho conscientes dolorosamente de las cosas que más importan en la vida. ¿No dormiría mejor por la noche, sabiendo que tu marca te ayudo a marcar la diferencia?
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