Muchos países tienen marcas que con su imagen y a través del tiempo han llegado a contribuir en todo el mundo. Nos referimos a las que son fuente de orgullo como marcas embajadoras para su país de origen.
Una Ambassador Brands no tienen que ser las marcas más grandes o valiosas en sus respectivos países, pero deben tener una presencia significativa en varios países, o entre los visitantes extranjeros de su país. Idealmente estas marcas son lo suficientemente notables como para haber generado cobertura positiva en prensa y redes sociales.
Dicho esto, con frecuencia aquí hay algunos ejemplos de algunas marcas que se han convertido en marcas embajadoras para su país de origen.
Austria.
Swarovski, una marca de vidrio de plomo (conocida como cristales), es una marca austriaca mundialmente famosa. Daniel Swarovski fundó la compañía en 1895 con la visión de "hacer un diamante para todos" haciendo que los cristales sean asequibles. La empresa sigue siendo una empresa familiar hoy en día con un alcance global de aproximadamente 3000 tiendas en 170 países, y más de 29000 empleados.
Swarovski ayuda a construir la reputación de Austria por producir el mejor cristal del mundo a través plasmado en sus productos, y por la cobertura de prensa que ha recibido internacionalmente debido a sus múltiples premios y reconocimientos. Por ejemplo, además de ser clasificada como una de las 10 marcas más fuertes de Austria y una de las 50 marcas más buscadas de lujo en Brasil, China, Estados Unidos y Rusia, Nadja Swarovski recibió una amplia cobertura internacional por ganar el premio a líder empresarial del año en los Premios Positive Luxury 2020 y la marca fue incluida en el Top 100 de SB Influencer (las 100 mejores empresas que dan forma a la agenda de sostenibilidad a través de las redes sociales).
Canadá
Cirque du Soleil es una compañía de entretenimiento con sede en Montreal y el gran productor del circo contemporáneo en el mundo.
El Cirque du Soleil se expandió rápidamente, cómo se han expandido sus 19 espectáculos en más de 300 ciudades en todos los continentes excepto en la Antártida. La compañía emplea a 4.900 personas de 50 países y genera unos ingresos anuales de aproximadamente 1.000 millones de dólares. Los múltiples espectáculos permanentes de Las Vegas se presentan a más de 9.000 personas por noche, esto es, el 5% de los visitantes de la ciudad, lo que se suma a los más de 100 millones de personas que han visto producciones del Cirque du Soleil en todo el mundo.
Esta compañía de entretenimiento Cirque du Soleil superó a todas las demás compañías canadienses para ganar el ranking número uno en el quinto anual 2019 Canada RepTrak® 50, el mayor estudio de reputación corporativa jamás realizado en Canadá.
Además, su modelo de negocio ha sido objeto de múltiples estudios de caso, artículos y libros, y sus creaciones han recibido numerosos premios y distinciones, incluyendo tres Premios Drama Desk; siete premios Primetime Emmy, varios premios Gemini, un daytime Emmy Award, un Juno Award y una estrella en el Paseo de la Fama de Hollywood.
Dinamarca
En todo el mundo, Lego de Dinamarca es el juguete favorito, ocupando un puesto alto cada año en las listas de deseos de los niños para Navidad, representando favorablemente al país de origen de la marca.
La Asociación Británica de minoristas de juguetes seleccionó a Lego como el juguete del siglo en el 2000, por delante de Teddy Bear, Action Man y Barbie. La marca Lego también ganó premios Multiple Toy of Year a lo largo de los años en varios países. Por ejemplo, en 2019 Lego ganó cuatro premios Toy of the Year en tres categorías (construcción, Especialidad y STEM) en la Feria de Juguetes de Nueva York.
Fundada en Dinamarca en 1932, Lego es hoy la marca de juguetes más valiosa del mundo. La compañía todavía es propiedad de la familia fundadora Kirk Kristiansen. Lego tiene ahora un valor de 7.600 millones de dólares (6.700 millones de euros), según el informe Brand Finance 2018.
Francia
Francia es el destino turístico indiscutiblemente más popular del mundo. Además, el nombre de Francia está asociado con la moda de lujo y los productos de belleza.
Desde el siglo XVIII, los diseñadores franceses han creado muchas de las marcas más reconocidas y codiciadas del mundo, que en conjunto han servido para construir la imagen de la marca del país.
En el caso de este último país ofrecen una breve lista de Marcas Ambassador para Francia, por nombrar sólo algunas: Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Dior, Saint Laurent y Hermes.
Cuatro de las top marcas de lujo de las 6 del mundo son de Francia.
· Louis Vuitton – 39,3 millones de millones de dólares de dólares. Francia.
· Gucci – 18,6 millones de millones de dólares. Italia.
· Hermés – 18,1 millones de millones de dólares. Francia.
· Cartier – 10,7 millones de millones de dólares. Francia
· Rolex – 9,1 millones de millones de dólares. Suiza.
· Chanel – 9 mil millones de dólares. Francia.
Sin malinterpretaciones, las marcas de moda de lujo por sí solas no hicieron de Francia la marca de país que es hoy, pero todas ellas definitivamente han hecho una contribución significativa a la imagen del país.
Alemania
Alemania goza de la mejor reputación de fabricación del mundo. Esto es comprensible teniendo en cuenta que el país tiene cinco marcas globales icónicas de automóviles que han ayudado a construir la reputación de fabricación del país: Mercedes-Benz, VW, BMW, Audi y Porsche. Aún cuando en el ranking de Interbrand, Mercedes-Benz tiene la marca más valiosa de Alemania, las marcas VW, BMW, Audi y Porsche son tan apreciadas a nivel mundial como Mercedes-Benz.
Países Bajos
La cerveza Heineken ha estado impulsando la imagen de los Países Bajos durante años. La cerveza Heineken Lager es la marca icónica de Heineken internacional. La marca fué elaborada por primera vez en Los Países Bajos en 1868. Hoy en día esta marca holandesa se elabora en 40 cerveceras diferentes en 39 países, y es la tercera marca de cerveza más valiosa del mundo, según el ranking de Brand Finance Beer Brands 2019.
Corea del Sur
Samsung es la marca coreana más valiosa, según el informe de Interbrand Best Global Brands, así como la sexta marca más valiosa del mundo, según las mejores marcas globales de Interbrand.
Samsung Electronics tiene plantas de montaje y redes de venta en 80 países y emplea a unas 308.000 personas en todo el mundo. Es el mayor fabricante mundial de electrónica de consumo por ingresos. A parte de su tamaño, esta marca hace brillar la reputación de Corea del Sur; fué bien reconocida en 2019 por su publicidad y premios internacionales, reconocida por su compromiso en la búsqueda de reciclaje sostenible y por sus buenas prácticas de gestión de residuos.
España
Con más de 7.000 tiendas en todo el mundo, Zara es el mayor minorista de moda del mundo.
En 1975 Amancio Ortega abrió la primera tienda Zara en un pequeño pueblo de España. Su modelo disruptivo de negocio emergió en la industria de la moda caracterizándose por diseños de última moda, de productos producidos en masa a un precio asequible, ganando los corazones y las mentes de millones de consumidores.
Hoy Zara es la marca 25 más valiosa del mundo, según el informe de Interbrand Best Global Brands 2018.
Zara es la principal marca del grupo de moda Inditex.
Suecia
El mayor minorista de muebles del mundo IKEA fue fundado en Suecia en la década de 1940 por Ingvar Kamprad. Al igual que muchas otras marcas que se convirtieron en líderes, IKEA irrumpió el mercado mediante la introducción de muebles de ármelo usted mismo.
Aparentemente, fue una idea brillante. Ahora IKEA opera 422 tiendas en más de 50 mercados. En 2018, el negocio minorista de IKEA generó 43.300 millones de dólares (38.800 millones de euros) en ventas.
Suiza
La multinacional de alimentos y bebidas Nestlé sigue siendo la marca más valiosa de Suiza, según el informe 2019 de Brand Finance.
Es una de las marcas suizas más conocidas del mundo. Otras dos marcas de Nestlé también se han convertido en embajadores de la marca del condado. La marca internacional de condimentos Maggi y Nescafé, marcas de productos propietarias de Nestlé, también se encuentran en el Top 10 Marcas de Consumo más Elegidos del Mundo, según el informe de la Marca 2019 de Kantar.
Para cerrar con la relación entre marca país y marca producto de un país, existe una relación que funciona en ambos sentidos. Marcas de productos y servicios como estas inyectan valor a la marca del país, y una marca de país fuerte puede agregar valor a los productos y servicios.
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